I Clio Awards sono premi prestigiosi nel settore della pubblicità, istituiti nel 1959 con l’obiettivo di riconoscere l’eccellenza nella pubblicità e nelle comunicazioni creative. Oggi, i Clio Awards celebrano le opere più audaci e innovative che spingono l’industria pubblicitaria verso nuove frontiere, ispirano un mercato competitivo di idee e favoriscono connessioni significative all’interno della comunità creativa. Il loro prestigio è tale che i Clio Awards vengono anche citati nella popolare serie Mad Men come simbolo di successo e riconoscimento, rappresentando l’ambizione e la competizione che definiscono il mondo delle agenzie pubblicitarie già in quel periodo.
Abbiamo scelto dieci progetti tra i vincitori di quest’anno.
Breathe Through It – Halls
Ogni giorno ci troviamo ad affrontare situazioni che sembrano enormi, quelle che ci fanno trattenere il respiro per la ifficoltà e sospirare di sollievo quando tutto si risolve. Halls, il marchio che aiuta le persone a respirare meglio, ha sempre incoraggiato a fare respiri profondi e significativi, ed è il partner ideale per questi momenti, ricordandoci che, con un respiro, anche le situazioni più difficili possono essere superate. Nella nuova campagna creata da DAVID Madrid, un tirocinante invia per errore un messaggio nella chat di lavoro, e lo spot radiofonico ci porta dentro l’ansia interna che prova per questo incidente. Grazie a Halls, però, trova il coraggio di affrontare la difficoltà respirando a fondo, riuscendo infine a cavarsela.
WoMen’s football – Orange
Orange, principale operatore di telecomunicazioni in Francia, è un sostenitore storico del calcio francese. Nonostante il supporto equo che Orange dedica alle nazionali di calcio maschili e femminili, il calcio femminile continua a essere oggetto di pregiudizi di genere. Per contrastare questi stereotipi, Orange ha colto l’opportunità della Coppa del Mondo Femminile FIFA 2023. È stata creata una compilation mai vista prima, apparentemente di giocate dei campioni della nazionale maschile, mostrando le azioni brillanti di Mbappé, Giroud, Griezmann e altri in una sequenza tipica dei video “best-of” sportivi. Nella seconda parte, il video svela il suo inganno: quelle spettacolari azioni tecniche non appartengono ai giocatori maschili, ma alle calciatrici della nazionale femminile.
Waiting to Live – NHS Blood & Transplant
Nel Regno Unito, il numero di donatori di organi tra i bambini è insufficiente perché nessun genitore vuole considerare la possibilità della morte del proprio figlio. In collaborazione con VML, il servizio NHS Blood and Transplant ha cercato di affrontare questa delicata questione lanciando la campagna Waiting to Live. Questa iniziativa ha presentato 233 bambole fatte a mano, ciascuna rappresentante un vero bambino in lista d’attesa per un trapianto. La campagna ha portato l’attenzione sull’urgente bisogno di donatori di organi tra i bambini, raccontando le storie di vita reale di questi piccoli pazienti.
Cutcakes – Terre des Femmes
La mutilazione genitale femminile è ancora parte del rito di passaggio da ragazza a donna in molte culture. Tuttavia, per chi ne è vittima, questo rituale non è motivo di festa: le conseguenze fisiche e psicologiche della pratica accompagnano spesso queste persone per tutta la vita. Per aumentare la consapevolezza su questo tema ancora molto attuale, TBWA Zurigo ha ideato per Terre des Femmes una campagna toccante e provocatoria. Il messaggio della campagna è chiaro: mentre alcune ragazze celebrano i passaggi chiave della loro vita con una torta, altre affrontano il dramma della lama. A simboleggiare questo contrasto sono le torte a forma di vulva, diventate di tendenza sui social negli ultimi anni come simbolo di empowerment e ironia, apprezzate non solo nei circoli femministi.
Life Extending Stickers – Makro
In Colombia, ogni anno vengono sprecate circa 6,1 milioni di tonnellate di cibo, di cui il 40% è costituito da frutta e verdura. Per affrontare il problema, i supermercati Makro hanno fissato un obiettivo sostenibile: ridurre gli sprechi alimentari e sensibilizzare i consumatori. La soluzione ha sfruttato un mezzo semplice e familiare nel settore della frutta e verdura: l’adesivo per la frutta. Questo adesivo, però, ha assunto una funzione nuova e importante: prolungare il ciclo di vita degli alimenti e suggerire ricette in base alla maturazione del prodotto. Ideati da VLM, i “Life Extending Stickers” sono realizzati con materiali biodegradabili e inchiostro ecologico, e stampati nella loro classica dimensione di 2,7 mm. Il colore dell’adesivo varia con il grado di maturazione della frutta, suggerendo ai consumatori semplici ricette e idee di utilizzo, soprattutto nei momenti in cui la frutta è molto matura e tende a essere scartata per motivi estetici.
The Pink Glove – Kundal
In molte culture, le conversazioni sulla salute delle donne sono spesso considerate un tabù. Per affrontare questo tema, Kundal, in collaborazione con Cheil Worldwide, ha lanciato la campagna “Pink Glove” durante il mese della sensibilizzazione sul cancro al seno. L’iniziativa mira a rivoluzionare la percezione e la discussione sulla salute del seno; la campagna introduce un kit per l’autoesame ispirato alla cultura tradizionale del bagno coreano. Al centro di questo kit c’è il “Pink Glove”, una reinterpretazione del guanto coreano tradizionale per lo scrub, il ttae-soo-geon. Questo guanto include illustrazioni e istruzioni, sviluppate in collaborazione con la Korean Breast Cancer Society, per guidare le donne nei passaggi di un autoesame del seno. Integrando questa pratica in un rituale culturale familiare, la campagna cerca di normalizzare e incoraggiare l’autoesame regolare, promuovendo così la diagnosi precoce e favorendo conversazioni aperte sulla salute del seno.
The Artois Probability – Stella Artois
Per promuovere la sua storia, che risale al 1366, la birra belga Stella Artois ha lanciato una serie di annunci pubblicitari su stampa e outdoor, utilizzando opere di famosi pittori che raffigurano persone che potrebbero bere proprio questa birra. La campagna, sviluppata da Gut Buenos Aires, combina algoritmi e storia dell’arte per enfatizzare l’autenticità e le origini del marchio. Gli annunci presentano dipinti di artisti come Manet e Van Gogh, con immagini di persone che bevono. Su ciascun quadro è sovraimposta una percentuale che indica la probabilità che la bevanda ritratta sia effettivamente Stella Artois. Per esempio, il celebre dipinto Matrimonio Contadino di Bruegel è accompagnato dalla didascalia: “78% di probabilità che sia Stella Artois.” Questa percentuale è stata calcolata tramite un algoritmo che ha analizzato l’anno in cui l’opera è stata dipinta, la sua collocazione geografica, la forma del bicchiere, il colore del liquido e la distanza tra l’artista e il birrificio originale.
The DropStore – Ministry of Foreign Affairs, Netherlands
Quando l’acqua è in crisi, anche il mondo è in crisi. The Drop Store è un fittizio e distopico negozio online che vende prodotti immaginari provenienti da un futuro in cui la crisi idrica ha raggiunto livelli critici. Attraverso animazioni, descrizioni creative dei prodotti e recensioni utente inventate, il Ministero degli Affari Esteri dei Paesi Bassi sensibilizzare sul problema dell’acqua emergente e a mostrare come questa risorsa fondamentale influenzi ogni aspetto della vita quotidiana. Con questo sguardo oscuro su come la crisi idrica potrebbe impattare i beni di prima necessità, il sito veicola un messaggio importante. Il concetto generale è stato sviluppato in collaborazione con Publicis Amsterdam.
Homeless Listings – Veterans Community Project
Ogni notte oltre 30.000 veterani americani sono senza fissa dimora. In che modo BarkleyOKRP può aiutare il Veterans Community Project (VCP) a ottenere visibilità senza spendere le sue risorse limitate? Nasce da questa sfida “Homeless Listings“. Usando tattiche di guerrilla marketing, hanno preso immagini da Google Maps di accampamenti di senzatetto per creare annunci di affitto realistici e d’impatto. Con un piano iper-mirato, hanno lanciato la campagna durante il weekend della Giornata dei Veterani, portando a un aumento delle donazioni del 600% e a un incremento di dieci volte nel numero di donatori, tutto con un budget di zero dollari.
Climate Realism – WWF Germany
La mostra “Climate Realism” del WWF utilizza dati climatici locali aggiornati, combinati con pipeline di intelligenza artificiale personalizzate, per proiettare famosi dipinti paesaggistici nell’anno 2100, considerando diversi scenari climatici. Attraverso quasi 2000 immagini generate dall’IA, l’impatto locale del cambiamento climatico viene modellato per il luogo d’origine del dipinto e interpretato nello stile dei rispettivi artisti. Il risultato è un modo inedito ed emotivo di vivere i dati climatici: come esperienza web immersiva, come mostra fisica e attraverso asset digitali. Una nuova forma di attenzione, attivando discussioni più profonde e aumentando l’urgenza di agire.
